比平价油车卖不动更可怕的，是连“40万以上”的豪车都岌岌可危了

进入2026年以来，燃油车的处境，可以说是越来越艰难了。

先是4月，销量榜前十还剩1款纯燃油车；到了5月，前十里干脆一款都没有了。

但这就是“最可怕的事情”了吗？其实还算不上。

因为对普通家庭来说，买车首先考虑的就是价格和使用成本。同样的预算，新能源车的使用成本低，平价车卖得越来越好，其实并不意外。

但很多人可能没想到的是，这种变化已经不只发生在平价市场。就连“40万以上”的豪车，也开始岌岌可危了！

这并不是危言耸听。

乘联会的数据显示，2026年上半年，40万元以上车型一共卖了43万辆，同比只增长1%。

单看这个数字，豪车市场似乎还算稳定。但把这43万辆拆开看，情况就完全不一样了。

其中，新能源车卖了24万辆，同比增长46%；传统燃油车只卖了19万辆，同比下滑27%。

也就是说，40万元以上的市场总盘子几乎没有变大，但买新能源车的人明显在变多，买燃油车的人却在快速流失。

品牌之间的变化更加明显。

自主品牌在40万元以上市场的份额，已经达到59%，比去年同期提升21个百分点；传统豪华品牌的份额则降到38%，同样下滑了21个百分点——一年时间，两者的位置几乎完全对调。

所以，这已经不是某一款新能源车突然卖爆了，而是整个40万元以上市场，都在经历一次明显的换位。

但如果你以为，传统豪华品牌只是少卖了几辆车，那还是低估了问题的严重性。

因为比销量更先守不住的，其实是价格。

譬如早在2026年年初，宝马就调整了31款车型的官方指导价，其中24款降幅超过10%，5款超过20%，7系、i7、X7等旗舰车型也在其中。

随后，奔驰和奥迪也陆续跟进，过去经销商私下给出的优惠，如今变成品牌方的公开下调价格。

但很可惜，数据就像第一部分谈到的——价格降了，销量也没有回来。

拿奔驰、宝马、保时捷等德国车企来说，今年上半年在中国市场的销量同比下滑均超过20%；在第二季度时，它们的降幅更是扩大到30%至41%。

把这两组数据放在一起看，事情就很清楚了。

40万元以上的市场没有明显萎缩，传统豪华品牌也已经主动降价，可它们的销量还是没有回来。

而这，恰恰是最可怕的信号。

因为当“价格”这个解释也失效以后，问题就不再只是“传统豪华品牌少卖了多少辆车”，而是燃油车最后一道防线，也开始松动了。

之所以说是最后一道防线，是因为过去平价燃油车卖不动，总还能找补一句：

不是油车不好，只是普通消费者更在乎价格和使用成本。等预算充足了，大家自然还是会选择品牌更响、机械素质更好的燃油车。

可现在，偏偏是这些不缺预算、也最有条件讲究品牌和机械质感的人，开始转向新能源。

这就不能再用“消费者只是贪便宜”来解释了。

它说明，燃油车未必在每个方面都已经毫无优势，但那些剩下的优势，已经很难再决定消费者最终买什么。

甚至连豪华品牌的车标，再加上几十年积累下来的发动机、变速箱和底盘技术，都没那么大的作用了。

而一旦连40万元以上的市场都守不住，燃油车也就没有多少，可以继续退守的地方了。

说穿了，平价燃油车卖不动，还可以说是“成本账”算不过来；可豪华燃油车也卖不动，就说明连过去最牢固的“信仰账”，如今也开始算不过来了。

当在意成本的人和不在意成本的人，都越来越多地转向新能源股票行情APP，留给燃油车的时间，可能真的不多了，不是吗？